Строго по теме
Все, что написано в тексте, должно быть строго по теме. Тема должна быть понятна из заголовка или первых абзацев текста. Все, что не относится к теме, следует безжалостно удалить.
Когда темы нет
Рассмотрим ситуацию, когда тема не названа:
Компания «Мудрость» занимается образовательными технологиями. Мы создали «Мудроплан» — приложение для распространения электронных учебников. В приложении уже появилась литература для российских школ: интерактивные издания в формате EPUB3 и PDF-копии бумажных книг. Приложение работает на iOS, Windows и Android. Все данные снабжены DRM-защитой и шифруются для каждого устройства индивидуально.
Посмотрите на часть про приложение: форматы, платформы и защита. Относится ли эта часть к теме? Сейчас это неочевидно, потому что тема не названа. Читатель не понимает, что значит «образовательные технологии». Это педагогика, методические материалы, технологии распространения учебников, защита учебного материала, интерактивное обучение, смешанное обучение? Вариантов много, о чем конкретно речь — неясно. И нужны ли здесь технологии — неясно.
Когда тема есть
Добавим в этот текст тему:
Компания «Мудрость» разрабатывает технологии интерактивного обучения. Мы создали «Мудроплан» — приложение для распространения интерактивных электронных учебников...
Сейчас это текст об интерактивном обучении. И дальше просится не информация о ДРМ и платформах, а рассказ об интерактивности:
...для распространения электронных учебников. С помощью наших учебников школьники и студенты учатся на играх и интерактивных экспериментах. Школьник может запустит симуляцию Большого взрыва, поучаствовать в ядерном синтезе на Солнце или узнать все о конституционной демократии в постапокалиптическом квесте. Студенты в наших интерактивных учебниках изучают теорию относительности на экспериментах со скоростью света и искривляют пространство-время в собственной вселенной.
А теперь поменяем тему текста:
Компания «Мудрость» разрабатывает технологии распространения электронных учебников. Мы создали «Мудроплан» — систему доставки электронных учебников в школы и вузы...
Дальше мы ожидаем разговор о доставке и доступности:
...Мы распространяем интерактивные издания в формате EPUB3 и PDF-копии бумажных книг. Приложение работает на iOS, Windows и Android. Все данные снабжены DRM-защитой и шифруются для каждого устройства индивидуально.
Теперь попробуем ситуацию, когда в тексте названа тема, но дальше текст не по теме:
Компания «Мудрость» разрабатывает технологии интерактивного обучения. Мы создали «Мудроплан» — приложение для распространения электронных учебников. В приложении уже появилась литература для российских школ: интерактивные издания в формате EPUB3 и PDF-копии бумажных книг. Приложение работает на iOS, Windows и Android. Все данные снабжены DRM-защитой и шифруются для каждого устройства индивидуально.
Все оранжевое здесь не по теме, потому что тема — «технологии интерактивного обучения», а дальше текст о доставке и защите. Все, что не по теме, следует либо удалить, либо заменить на то, что по теме. Либо заменить тему, если вы поняли, что изначально тема задана неверно.
Пример отступления от темы
А не добавить ли нам ситуации из жизни?
Мы работаем по заказу и на гранты Минобрнауки, а наши продукты продаются через сеть партнеров. Если хотите ввести в своей школе электронные учебники в рамках федерального или регионального пилотного проекта, свяжитесь с представителем в вашем регионе, и мы поможем наладить процесс.
Проверка темой
А теперь внимание: посмотрите на фрагмент этой статьи от «А не добавить ли нам...» и сопутствующий пример. Этот фрагмент, хотя и хороший сам по себе, не соответствует теме статьи, которая задана в заголовке. То есть кусочек прикольный, но он тут ни к чему.
Такое часто случается, когда автор хорошо знает свою тему и может по ней рассказать множество удивительных историй. Тогда текст раздувается кайфовыми вещами, которые мешают двигаться по теме.
Решения тут два.
Убрать | Выделить |
Просто на хрен отрезать все, что не по теме. Рой Питер Кларк называет это Kill your darlings. Смотрите выше ↑ | Показать визуально, что это некое отступление от темы: плашкой, бордюром, подзагом. Смотрите выше ↑ |
Для сравнения:
Проверка темой очень простая. Нужно оценить, относится ли фрагмент к теме текста. Это работает на всех уровнях:
Разделы статьи работают на тему статьи
Абзацы работают на тему раздела
Предложения работают на тему абзаца
По принципу транзитивности любое предложение текста прямо или косвенно работает на тему всей статьи. Если предложение, абзац или раздел не работают — удаляем. Если жаль удалить, потому что это вкусная подробность — показываем, что она не по теме.
Слишком много отступлений от темы — признак потока сознания.
×××
Вопросы, которые мы тут обсуждаем — это необходимый минимум знаний любого грамотного редактора или копирайтера. Если копирайтер прислал вам текст, который не выдерживает проверки темой, перед вами дилетант.
За советы по Яваскрипту спасибо Арсению Максимову, Артемию Воробьеву и Андрею Романову.