Что-то произошло, и три разные компании почти одновременно предложили составить для них редполитику. Общее ожидание было такое: «возьмем Ильяхова, он напишет нам редполитику, как в Тинькове, и у нас будет классный журнал».

Так не будет. Редполитика — это не гарантия хорошего издания.

Редполитика — это закон, но закону нужна полиция

Грош цена редполитике, если никто ее не насаждает. Поэтому к вашей редполитике должен прилагаться редактор или бригада редакторов. Без них никто редполитике следовать не будет.

В «Тинькофф-журнале» я редактирую все материалы, кроме «Как у них», и проверяю их на соответствие нашим идеалам и стандартам. Каждый материал лично я открываю, смотрю, редактирую и либо переделываю сам, либо отправляю на доработку с комментариями. Я работаю полицией на службе редполитики.

Попробуйте дать своему копирайтеру редполитику Т—Ж и посмотрите, что у него получится. С первого раза не получается ни у кого.

Редполитика Т—Ж отражает реальность, а не идеалы

Наверняка есть редполитики, в которых заявлены высокие идеалы. Их составляли еще до старта издания, чтобы передать высокие устремления отцов-основателей. Наверняка такое есть. Должно быть.

Но вот редполитика Т—Ж пишется по мере того, как мы косячим. Обожглись мы на пиаре чужих сервисов — я дописал в редполитику про пиар. Написали бесполезную статью — я дописал про пользу. Наша редполитика — это скорее карта наших ошибок, а не план великой стройки.

Можно, конечно, взять нашу редполитику и прямо ее скопировать. Но есть опасность, что вы в жизни не столкнетесь с теми проблемами, с которыми столкнулись мы.

Как бы я делал

Всем клиентам я говорю одно и то же: наймите нормального редактора, который близок вам по духу — все нормальные в верхних строках биржи Главреда. Начните издавать с ним то, что вам нужно — блог, сайт, журнал, хоть что. Посмотрите, что получается. И если этот редактор нормальный и вменяемый, то он сам вам начнет писать редполитику — иначе просто не сможет работать.

Я бы на вашем месте не начинал издание с редполитики. Концепцию написать — можно, не навредит (как я написал концепцию для MTV). Но писать руководство по написанию статей до самих статей — кажется, это не путь к успеху.

Всякая медиаэлита наверняка со мной не согласится, но вы и не у них спросили :-)

P. S. Пиар

Хочется как-то попиарить мой сборник редакционных стандартов, но не знаю как.