Новое издание MTV: что это и зачем

27 февраля в 23:20 мне написала Яна Чурикова.

Письмо опубликовано с согласия Яны

Мы встретились: Яна в жизни такая же, как в телевизоре. После встречи я написал такой документ, адресованный Яне и ее коллегам: из него понятна предыстория и суть.

Концепция MTV.RU 2017

Что это будет за издание, зачем оно нужно и как понять, что оно работает как надо. Ильяхов, 10 апреля 2017 г.

Проблема

Давным-давно в России вещало легендарное старорежимное MTV. Это был образцовый развлекательный канал, в котором прошло наше детство. Потом изобрели интернет, и все туда переместились, а MTV стало кабельным. Спроси любого на улице, смотрит ли он MTV — он ответит «А что, MTV еще живо?»

MTV — мощнейший развлекательный канал, но сейчас он слабо представлен в интернете.

Задача

Внутренняя задача — сделать так, чтобы люди из интернета знали про MTV и приходили к нам по всем каналам.

Решение

Предлагаю запустить вещание MTV во всех ныне активных онлайновых каналах. Для этого надо перезапустить наш сайт и соцсети как издание о музыке, кино, играх и других вещах, которые ласкают слух и услаждают взор.

Издание — не в смысле «давайте писать статьи», а в смысле «давайте делать интересные штуки для людей». На сайте это могут быть статьи, в Фейсбуке и Инстаграме — картинки и видео; в Ютубе — видео; в Телеграме могут быть просто гифки и стикеры, я не знаю. Надо делать не «медиа, которое распространяется по всем каналам», а «медиа, которое живет везде».

Сразу везде, понятное дело, не запустим. Всё постепенно.

Полезное действие издания

У издания должно быть полезное действие — это универсальный ответ на вопрос «Зачем это читать?». Я предлагаю такое:

Сделать читателя более крутым в вопросах музыки, кино, игр и развлечений

Когда человек не голоден, у него есть немного денег, крыша над головой, безопасность и устоявшийся круг общения, он реализует потребность в уважении. Быть в чем-то крутым в глазах окружающих — один из способов получить уважение. Мы сделаем издание, которое будут читать, чтобы стать крутым.

Что это значит:

Быть в курсе событий — не просто «о, новый трек Грибов», а «смотрел бекстейдж со съемок новых „Грибов“ и раздобыл полную театральную версию клипа».

Быть в контексте — окей, вот «Грибы». Почему так прет? О чем они поют? Откуда берется этот звук? Крут тот, кто не просто слушает вприсядку, а знает истоки.

Иметь свой голос — все веселятся по поводу «Грибов», в этом нет ничего особенного. Крут тот, кто вместе с этим слушает брейкс 80-х и копит на 808-й «Роланд». От этого уровня недалеко до…

Делать крутые штуки — ...не только разбираться в потреблении культуры, но и уметь эту культуру создавать.

Дух издания

Самое страшное, что может сделать наше издание — это «начать говорить на языке молодежи». Это сразу же станет фальшивым и тупым. Кому-то зайдет, но зачем тратить на это жизнь?

Я предлагаю нам самим формировать свой язык, а не пытаться говорить на чужом. Издание должно быть смелым, жестким, острым и настоящим; транслировать уверенность и силу; экспериментировать и жечь. Так издание станет крутым, а со временем еще и культовым. И уже не мы будем «говорить на языке молодежи», а все будут говорить на нашем языке.

Подробнее об этом в совете Васе Старорежимному

Запуск

Так как еще не готов сайт, предлагаю не ждать его запуска, а сразу начать делать материалы для соцсетей.

На старте нужен редакционный костяк — один или два самостоятельных редактора и один главред. Это могу быть я, но лучше, чтобы это был кто-то более компетентный.

Я не знаю, где брать хороших людей под такую задачу, кроме как переманивать из других изданий. Но это не так интересно. К тому же, переманивать журналистов может оказаться не таким эффективным, как пригласить к себе работать хорошего видеоблогера. Поэтому мне кажется тупиковым путь типа «переманим лучших обозревателей старой „Афиши“».

Я хочу найти людей, которые только начинают путь и которым в кайф. Я брошу вызов Главреда и посмотрю, какие таланты там найдутся. Если вам кто-то понравится, сможете его нанять. Не понравится — найдем по более традиционным каналам.

Пишите, что думаете.

Что дальше

Это была концепция, которую я отправил Яне и ее коллегам. Им всё понравилось. Что может быть дальше:

Всё получится. Хорошие талантливые ребята участвуют в вызове на MTV, и если всё круто, становятся частью команды нового издания. Если кто-то из них силен и мощен, то он становится главредом издания. Если главреда не найдем, то первое время я буду формулировать редполитику и помогать выпускать материалы, но при этом яростно выращивать главреда из кого-то в команде. Через год это лучшее издание о культуре и музыке.

Всё получится иначе. На конкурсе мы никого не находим и просто подключаем уже состоявшихся в профессии людей: журналистов и блогеров. Через год это лучшее издание о культуре и музыке.

В нашем первом разговоре Яна обронила такую фразу: «В 1998 году нам дали зарплату 300 долларов и сказали делать что хотим». Я не знаю подробностей, но мне кажется, именно это «что хотите» в итоге выросло в шоу Василия Стрельникова, «Злобных зрителей», «Шит-парад» и во всё то прекрасное, что мы смотрели всю школу перед второй сменой.

Сейчас такое же время: можно сделать что угодно. Только вместо телевизора у нас интернет, а наш директор — Яна Чурикова. Насчет зарплат не знаю — договоримся.

Фото для привлечения внимания

Яна позвала меня на съемки MTV Unplugged с Полиной Гагариной, но я не пошел. Яна прислала фотографию, но я не понял, как она ее сделала

Еще снимали Диму Билана, но это уже не похоже на акустический концерт

Сижу в аппаратной на съемках первого выпуска «12 злобных зрителей». Яна позвала посмотреть, как там всё устроено. Видел вживую Валерию, Пригожина, Хаски, Горбачева и Ивана Дорна, но держался молодцом

Это ведущая MTV Тата. Встретил ее на первых съемках «12 зрителей». «А вы чем занимаетесь?» — «Я главред» — «Газет?» — «Нет, скорее сайтов» — «А что, сайты еще кому-то нужны?». Прошло два месяца с момента этого разговора, и я наконец придумал остроумный ответ: «Да, их смотрят те, у кого нет телевизора»